Gap démarre 2009 après une fin d’année difficile

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
12 janv. 2009

Gap printemps 2009

Alors que la marque avait maintenu ses prévisions pour l’exercice 2008 en novembre dernier, Gap a essuyé un mois de décembre particulièrement mauvais, et se voit maintenant confronté à une perte de confiance des analystes.

En Amérique du Nord, Gap : - 12 % ; Banana Republic : - 15 % ; Old Navy : - 16 %. A l'international : - 5 %. Le mois de décembre aura été celui de la dégringolade des ventes pour le groupe Gap. Celles-ci sont en effet passées de 2,20 milliards pour la fin 2007 à 1,93 milliard d’euros pour décembre 2008, soit une chute de 12 %, et de 14 % à périmètre comparable.

« Décembre a été difficile », minimise la directrice des finances Sabrina Simmons, « car les clients ont attendu jusqu'à la fin du mois pour acheter et nous avons été confrontés à une forte concurrence. Nous avons dû faire réagir nos marques via des offres promotionnelles, ce qui nous a aidés à écouler une part importante de stocks, mais a également abouti à des marges inférieures à celles de l’an dernier ».

Pourtant confiant à l’approche du mois de décembre, Gap voit ainsi le dernier mois de l’année amoindrir son résultat prévisionnel. Celui-ci atteint les 13,77 milliards de dollars, 7 % de moins que les 14,83 milliards enregistrés en 2007. A échelle comparable, le groupe obtient ainsi une chute de 11 % entre 2007 et 2008, contre 5 % entre 2006 et 2007.