Beauty Success et Passion Beauté créent ensemble Beauty Alliance 

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
23 oct. 2014

Beauty Success et Passion Beauté font front commun et créent Beauty Alliance France. L’objectif pour les deux enseignes de parfumerie : rester compétitives sur un marché en recul (-1,5 % en 2013, source NPD) et faire face à la concentration des réseaux succursalistes.

Cette nouvelle société commune - cogérée à parts égales par Philippe Georges, le Pdg de Beauty Success et Jean-Pierre Dry, Pdg de Passion Beauté – référencera et négociera notamment les conditions commerciales avec les marques pour les deux enseignes.
 
Beauty Alliance France devrait devenir le quatrième acteur du marché français du sélectif avec 11% de parts de marché en 2014, et le premier réseau d’indépendants avec 450 parfumeries et 400 instituts de beauté. Le tout générant 330 millions d’euros de chiffres d’affaires.

« Nos valeurs communes et notre volonté de devenir une alternative aux trois premiers succursalistes, ont fait que cette alliance est vite devenue une évidence», explique Philippe Georges.
 
Car le paysage hexagonal de la parfumerie sélective change. En terme de chiffre d’affaires, l’enseigne de LVMH Sephora reste le leader (environ 30% de parts de marché). Mais, depuis le rachat de Nocibé par l’Allemand Douglas, les deux enseignes sont désormais ensemble numéro 2 devant Marionnaud qui comptabilise environ 20% de parts de marché.

A noter cependant que la combinaison de Douglas et Nocibé forme la plus importante chaîne de parfumeries en France en nombre de magasins, avec en cumulé 625 boutiques.  
 
Beauty Success, qui se revendique le numéro un de la parfumerie sélective en franchise, compte aujourd’hui 296 points de vente (200 en franchise et 89 en succursales et 7 affiliés). Le groupement d’indépendants Passion Beauté compte quant-à-lui 170 points de vente en France dans les Dom Tom et à Madagascar.