Deux ans que BPI (Beauty Prestige International, filiale de Shiseido), également licencié parfum de Jean Paul Gaultier (jusqu'en 2016), Narcisso Rodriguez et Issey Miyake, et le couturier travaillaient sur le projet. Résultat: "Le Parfum", un parfum signé Francis Kurkdjian (Le Mâle de Gaultier, Narcisso Rodriguez For Her, Iris Nobile d’Acqua di Parma, …) qui sortira en Europe et aux Etats-Unis en juillet prochain. Dans le reste du monde en septembre.

Elie Saab, Le Parfum attendu dans les parfumeries en juillet prochain

Deux ans donc pour donner corps au premier parfum du couturier libanais. Démarrée en septembre 2009 et prévue sur une durée initiale de 10 ans, la collaboration aura donné naissance à quelque 279 versions avant d’aboutir au bouquet floral boisé aux accents de fleur d’oranger, de jasmin, patchouli et cèdre. Quant au flacon, précieux, en verre transparent, aux formes un brin baroque, il est signé Sylvie de France.

Pour le lancement, l’équipe de BPI a tablé sur 10 000 entrées dans les sélectifs et parfumeries haut de gamme, soit un peu plus que Narcisso Rodriguez présent dans quelque 6 000 points de vente et un peu moins que l’Eau d’Issey Miyake représenté à travers 15 000 parfumeries. Une distribution logique au regard du développement de la maison. En effet, s’il fréquente depuis 2000 les podiums couture parisiens, dont il est devenu membre-correspondant en 2006, Elie Saab pousse de plus en plus les portes du prêt-à-porter.

Conclusion, avec "Elie Saab, Le Parfum", la marque affirme un peu plus son univers auprès du public. Dans le même temps, elle inaugure un réseau de boutiques. Bien que naissant, il quadrille Paris (depuis 2007), Londres, Beyrouth et récemment Dubaï. D’autres seraient à venir. Outre-Atlantique, la maison est pour l’heure distribuée via les grands multimarques (Neiman Marcus, Barneys, …).