Ellesse Heritage investit jusqu’au 3 août le 77 Redchurch Street avec un pop-store. Propriété depuis les années 1990 du groupe Pentland (Kickers UK, Lacoste chaussure, Speedo …) et relancée en 2010, Ellesse Heritage est aujourd’hui présente dans 200 magasins en Europe et possède une boutique à enseigne en Allemagne. Un réseau de distribution que la griffe compte bien asseoir tout en s’imposant comme une marque "pointue". Un objectif que la griffe compte atteindre via l’ouverture de boutiques éphémères dans les lieux tendances des capitales européennes.

Ainsi durant six semaines, ce lieu londonien - que la marque présente comme le premier magasin à enseigne de la marque au Royaume-Uni - proposera entre autres une collection exclusive signée Ellesse Heritage pour le printemps-été 2011 et diffusera des films allant des classiques italiens, clin d’œil au pays d’origine de la marque, à des moments sportifs historiques où elle puise son ADN.