Face à l'inflation, les outlets affichent une croissance à deux chiffres en avril

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
10 mai 2023

Après un léger repli de 1,1% en mars, l'activité en magasin des enseignes de mode en France a connu en avril 2023 une petite croissance de 1,7% par rapport à 2022, a mesuré le panel Retail Int. pour l'Alliance du commerce.

"La croissance est largement portée par la hausse du panier moyen liée à l’évolution des prix. Cette situation est le résultat des contraintes fortes pesant sur le pouvoir d’achat des ménages. L’habillement reste très affecté par le contexte inflationniste (l'inflation s'est établie à 5,9% en France en avril 2023 d'après l'Insee, ndlr) qui contraint les Français à faire des arbitrages dans leurs dépenses", exprime Yohann Petiot, le directeur général de l'Alliance du commerce.

Ce sont justement les points de vente situés en outlet qui ont signé la plus forte croissance en avril, de l'ordre de +10%. Un format particulier affichant des prix barrés, qui séduit donc les consommateurs en cette période. D'autre part, les centres commerciaux implantés en centre-ville (+5,6%) et en périphérie (+5,2%) ont également observé une dynamique positive, connaissant "un certain rattrapage d’activité après les années de crise sanitaire", note l'organisation professionnelle, qui réunit plus de 600 enseignes de mode comme Caroll, Citadium, Damart ou H&M.

A l'inverse, les magasins situés sur rue ont vu leurs ventes stagner (+0,5%), tandis que les points de vente installés en zone d'activités commerciales et en retail park signent encore un repli, de l'ordre de -1,8% en avril.
 
Tous types d'emplacements confondus, la fréquentation des boutiques s'est révélée atone le mois dernier, à +0,3%. Côté ventes en ligne, les enseignes de mode ont connu un mois d'avril en progression de 5% comparé à 2022, ce qui correspond à une hausse de 92% par rapport à l'avant-crise, en 2019.
 
En outre, le bilan des quatre premiers mois de l'année fait état d'une hausse d'activité en magasin de 2,4% par rapport à la même période en 2022. Malgré cette légère croissance, l'Alliance se montre toujours préoccupée par la situation des enseignes, et demande au gouvernement de prolonger "le plafonnement de l’indexation automatique des loyers commerciaux à +3,5%, ainsi que son extension à tous les commerces, quelle que soit leur taille".