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23 nov. 2021
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G-Star Raw s’associe à Sarah Lezito pour une campagne inédite

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23 nov. 2021

Après Pharell Williams et Snoop Dogg, G-Star Raw s’associe aujourd’hui à la pilote de moto, championne du monde de stunt et cascadeuse de cinéma Sarah Lezito pour une nouvelle campagne, mettant à nouveau en avant sa philosophie Hardcore Denim


Sarah Lezito est une pilote de moto, championne du monde de stunt et cascadeuse de cinéma - G-Star Raw


Filmée au siège de G-Star, la campagne dévoile ainsi plusieurs clichés et vidéos mettant en scène la cascadeuse à moto, dans l’objectif de mettre en valeur la souplesse de ses produits. Sarah Lezito, qui double de nombreuses actrices à succès telles que Scarlett Johansson dans Avengers, s’empare pour l’occasion de plusieurs modèles de la griffe américaine spécialiste du denim, à l’image du jean Kafey et de la veste Arc 3D Pilot.

En septembre dernier, G-Star avait déjà misé sur une égérie de choix en s’associant au rappeur américain Snoop Dogg pour la campagne mondiale intitulée "Say it Witcha Booty", dont le but était de renforcer l’idée qu’il existait une paire de jeans pour tous les goûts et les envies.

Aujourd’hui, la marque, qui a réalisé un chiffre d’affaires de 26 millions d’euros en 2019 d’après ses résultats déposés, souhaite faire évoluer davantage sa philosophie Hardcore Denim en misant sur l’innovation et le développement durable: "notre objectif est de définir la prochaine génération de denim, dans le respect des hommes et de la planète", a souligné Gwenda Van Vliet, responsable marketing de la griffe fondée en 1989. 

Elle s’est ainsi fixée pour objectif de n’utiliser que des fibres recyclées et biologiques d’ici l’année 2030. 

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