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23 juil. 2015
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Interparfums : un premier semestre contrasté mais néanmoins « stratégique »

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23 juil. 2015

Sur le premier semestre de son exercice, Interparfums publie un chiffre d’affaires de 147,1 millions d’euros, en hausse de 2 % à devises courantes, mais en recul de 7 % à devises constantes. Ce résultat contrasté serait en grande partie dû à une situation compliquée sur plusieurs marchés, notamment en Amérique du Sud et en Chine. Cependant, si le semestre s’avère décevant, « il s’agit tout même d’un bon semestre stratégique », souligne Philippe Benacin, le PDG du groupe concepteur de parfums.


Rochas désormais sous le giron d'Interparfums pourrait jouir d'un beau potentiel en France


En mars, Interparfums a en effet acquis Rochas auprès de Procter & Gamble pour 102 millions d’euros. La marque, dont le chiffre d’affaires s’établit à 45 millions d’euros, réalise 80 % de ses ventes avec ses parfums comme Eau de Rochas (45 % des ventes) ou encore Rochas Man (20 % des ventes).

Et si Rochas ne jouit pas d’une réelle notoriété internationale, à l’exception de l’Espagne où sont réalisées 40 % des ventes de parfums de la marque, son potentiel dans l’Hexagone, qui génère 20 % des ventes de fragrances, serait loin d’être négligeable. « Pour Interparfums, Rochas devrait être dès 2016 l’une des premières marques sur le marché français avec Repetto et Montblanc. Cela donne du poids au groupe face aux distributeurs comme Sephora, Nocibé ou Marionnaud », explique Philippe Benacin.

En 2016, Interparfums va donc retravailler les lignes olfactives Femme, Madame et Tocade en leur redonnant leurs flacons et capots d’origine. Une nouvelle ligne sera quant à elle lancée début 2017.

A l’international, Interparfums compte sur le maroquinier new-yorkais Coach, avec qui il a signé en avril un accord de licence de 11 ans pour le développement d’une gamme de parfums.

Coach, dont le chiffre d’affaires avoisine les 4,5 milliards d’euros annuels et qui compte 3 000 points de vente à travers le monde, représente un véritable potentiel pour Interparfums.

Selon Philippe Benacin, les ventes de parfums de la marque pourraient représenter 300 millions d’euros d’ici 10 ans, contre 54 millions d’euros actuellement (60 millions de dollars). En juillet 2016, Interparfums devrait ainsi lancer un premier féminin Coach, suivi début 2017 par un parfum masculin.

En plus de ces deux acquisitions, Interparfums reste attentif aux mouvements du marché. L’absorption récente de 43 marques de Procter & Gamble - dont Gucci, Hugo Boss, Lacoste, Dolce&Gabbana - par le groupe américain Coty, qui compte à présent 80 griffes dans son portefeuille, pourrait pousser certaines marques dont la licence arrive à terme à chercher de nouveaux licenciés.

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