Le groupe marseillais Dogg Label mise en priorité sur Le Temps des Cerises

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
28 août 2015

Le visuel interpelle. La nouvelle campagne du Temps des Cerises, en noir et blanc, met en avant un couple de 30-40 ans et un jeune garçon. Là où Le Temps des Cerises misait depuis plusieurs saisons sur une campagne en noir et blanc avec une jeune femme blonde, on retrouve cette fois celle-ci dans un cadre plus familial.

« Nous avons intégré l’esprit des campagnes du Temps des Cerises, mais aussi celui des campagnes de Japan Rags dans cette campagne, explique Nicolas Faure, directeur de la communication de Dogg Label, maison-mère des marques. Lors des dernières saisons, on jouait sur le concept de générations. On le retrouve aussi dans cette nouvelle campagne. »

Cette approche nouvelle est le fruit d’un travail en profondeur au sein du groupe. Au printemps, la direction décide de réaliser une étude avec l'agence Nelly Rodi sur la perception par les hommes de la marque Japan Rags. Les résultats apportent une meilleure compréhension de leurs clients aux équipes. Mais créent le débat. « 40 % des hommes citaient Japan Rags dans les marques de mode masculine, précise Nicolas Faure. Mais, lorsqu’on leur demandait s’ils connaissaient Le Temps des Cerises, ils étaient 67 % à dire oui. Et là où nous avons été surpris, ils sont 80 % à se dire prêt à acheter un jeans Le Temps des Cerises. »

La direction a donc décidé d’harmoniser les univers entre l’homme, la femme et l’enfant. La campagne commune n’est donc que le premier pas. Les boutiques seront seulement estampillées Le Temps de Cerises. Côté produits, là où les équipes travaillaient sur des collections aux univers différents, les deux lignes bénéficieront d’un cahier des charges commun. Japan Rags sera d’ailleurs labellisé Japan Rags by Le Temps des Cerises, et les modèles junior reprendront les codes de l’adulte. Des premiers pas vers un changement plus profond courant 2016.