Bague "Diorette"

PARIS, 12 jan 2007 (AFP) - Pour la première fois, une maison de luxe, Dior Joaillerie, fait irruption dans le monde virtuel de Second Life, pour présenter sa nouvelle collection de bijoux aux centaines de milliers d'internautes qui s'y inventent une nouvelle vie.

Depuis vendredi 12 janvier au matin, les quelque 2,5 millions d'avatars (personnages virtuels créés par les internautes) de Second Life (http://secondlife.com) peuvent admirer sur "Belladone Island" quatre des 17 pièces de la nouvelle collection créée par Victoire de Castellane.

L'intégralité de la collection sera officiellement présentée le 27 février lors d'une exposition éphémère au musée de L'Orangerie à Paris (Ie), puis sur Second Life, jusqu'à fin juin, a précisé une porte-parole de Dior Joaillerie.

Selon la même source, "il n'y a pas de plan marketing derrière" cette initiative de Victoire de Castellane qui crée depuis 1999 pour Dior des bijoux volumineux et extravagants. La collection, dont les prix vont de 150 000 à 1,2 million d'euros, ne peut pas être achetée sur Second Life et aucun lien avec le site Dior n'est prévu.

Il s'agissait d'être "ludique toujours" et de trouver "un écrin ultra-contemporain" pour la collection, baptisée "Belladone Island" et conçue "autour du thème de la nature" et de "femmes-plantes très sensuelles qui envoûtent les hommes et se nourrissent d'eux", a-t-on précisé chez Dior.

Selon la même source, cette collection est "particulièrement innovante", parce qu'elle fait appel "à des techniques particulières et des outillages spécifiques". L'or est caché sous des couches de laque, les pièces s'ouvrent et les joailliers ont serti des pierres qu'ils avaient peu l'habitude de sertir pour des bijoux aux faux noms latins comme la bague "Dracula spinella devorus".

Les avatars peuvent survoler l'île pour découvrir les bijoux et leurs mécanismes. Les avatars créés par Dior ont l'aspect d'une abeille (emblème de la maison) et Victoire de Castellane doit faire son apparition sur l'île en tant que "reine des abeilles".

Le monde virtuel de Second Life, en trois dimensions et géré par la société Linden Lab à San Francisco (Etats-Unis), comptait vendredi environ 2,5 millions de personnages créés par des internautes.