Marché publicitaire : hausse de 4,2 % en 2018 grâce au digital

Auteur :

Tanissia Issad

Publié le
26 mars 2019

Le Baromètre unifié du marché publicitaire a dévoilé ses chiffres 2018. Bonne nouvelle, les recettes de la publicité en France sont en hausse de 4,2 % par rapport à 2017. En tout, elles atteignent 14,4 milliards d’euros. Le numérique, selon l’Observatoire de l’e-pub, a pesé pour 4,9 milliards d’euros, en progression de 17 %. Pas de surprise puisque le temps passé par les Français quotidiennement sur Internet est en hausse de neuf minutes en 2018, pour un total de 1h37. Concernant uniquement le périmètre digital des médias télévision, radio et presse, le chiffre d’affaire s’élève à 396 millions d’euros, soit 9,4 % de plus qu’en 2017.
 

En plus de la croissance du numérique, la télévision améliore ses performances de 2,4 % et la publicité extérieure de 2,3 %. Cette dernière voit d’ailleurs l’affichage digital faire un bond de 22,3 % en 2018. Pour la radio, les résultats sont stables, à -0,2 %.

Pour le cinéma et la presse, les résultats sont nettement moins positifs. Le premier enregistre une baisse de 3,5 % en 2018, tandis que le second chute de 4,7 %. La presse a ainsi engrangé près de 2,17 milliards d’euros en 2018 contre 2,28 en 2017. Des chiffres qui ne devraient pas aller en s’améliorant puisque les ventes de magazines sont en chute libre, les titres féminins tous en baisse à l’exception de l’hebdomadaire Elle, en très légère augmentation, de 0,79 %.