North Sails veut se renforcer en Europe et devenir plus durable

Auteur :

Christel Divert

Publié le
27 août 2018

North Sails avance ses pions sur trois marchés clés à l’export : la France, l’Allemagne et l’Espagne. La marque de prêt-à-porter américaine inspirée du nautisme, propriété du fonds britannique Oakley Capital depuis 2014, a signé un accord avec les Galeries Lafayette dès la collection printemps-été 2018. Elle dispose de corners à Paris, mais également à travers l’ensemble du maillage de l’enseigne de grands magasins, notamment à Strasbourg, Nantes, Lyon et Dijon.

Toujours en France, la griffe est partenaire de la Société Nautique de Saint-Tropez, où elle possède un magasin à l’enseigne. Dès l’année prochaine, elle prendra les couleurs des Voiles de Saint-Tropez, célèbre pour sa série de régates. Une collection capsule pour l’homme, la femme et l’enfant sera lancée à cette occasion.

L’entreprise en charge de la licence pour la production et la distribution des vêtements North Sails en Europe et en Asie-Pacifique est basée en Italie. La marque est depuis longtemps bien implantée sur le marché italien : elle y gère 26 boutiques en direct, le dernier en date ayant ouvert en juillet à Rimini, et 24 magasins en franchise.

En juin, North Sails a inauguré son deuxième magasin espagnol, à Madrid, Calle Jorge Juan. Ce point de vente, comme celui de Barcelone, est une succursale. Quant au marché allemand, où elle compte une succursale à Hambourg, elle le considère comme son troisième marché prioritaire, encouragée par les achats des consommateurs locaux, bien représentés sur son e-shop. Sa présence au salon Premium à Berlin cet été s’inscrivait dans cette perspective.

Depuis 2017, la griffe s’est engagée dans une démarche visant à devenir chaque saison de plus en plus durable. Elle reverse 1 % de son chiffre d’affaires à la protection des océans. Le 16 juillet dernier, elle a lancé une campagne sur les réseaux sociaux baptisée To The Ocean, The Call, avec l’influenceur hawaïen Captain Potter, un jeune aventurier touche-à-tout très impliqué dans la protection de l’environnement. En parallèle, elle a décidé de réduire sa consommation de plastique, d’eau et ses émissions de CO2. Dès la collection printemps-été 2019, une trentaine de vêtements seront conçus à partir de matières recyclées.