Playtex part en campagne avec Zoé Félix pour égérie

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
22 oct. 2014

Playtex cède aux charmes des égéries... La griffe de dessous du groupe DBApparel, rachetée récemment par Hanesbrands, va reprendre la communication avec un spot télé reposant sur un visage connu : la comédienne Zoé Félix.

Le minifilm publicitaire apparaîtra sur le petit écran à partir de ce 23 octobre, avec une diffusion qui courra jusqu'à fin décembre en France. Celui-ci a été réalisé par Jason Harrington, sous l'impulsion de l'agence Grey. Il mettra en scène une tranche de vie de l'actrice.

Playtex y met en avant une lingerie du quotidien qui s'adapte à tout, et cherchait pour l'incarner une personnalité naturelle. C'est aussi la gaieté de la comédienne qui a été plébiscitée par les équipes de la marque, qui entendent instaurer un "nouveau ton plus enjoué" dans la communication.

Avec Zoé Félix, 38 ans, Playtex rajeunit également son image, qui était plutôt tournée vers les quinquas ces dernières années. La campagne aura également une déclinaison en presse magazine, avec des photos signées Sonia Sieff.