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Ansa
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Cecile Herrero
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13 oct. 2022
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Prada choisit l'or recyclé pour débuter dans la joaillerie

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Ansa
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Cecile Herrero
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13 oct. 2022

Uniquement de l'or recyclé et des diamants traçables : c'est une première dans la joaillerie sous le signe de la durabilité que celle de Prada, qui lance sa première collection de bijoux, "Eternal gold", qui est aussi la première - dans le domaine du luxe - à n'utiliser que de l'or recyclé certifié à 100%.


Eternal gold - Prada



Si l'idée de créer des objets destinés à résister à l'épreuve du temps est au cœur de la joaillerie, Prada a choisi d'interpréter le concept de transmission de génération en génération de manière durable. En effet, 100 % de l'or utilisé est certifié, conformément aux normes de la "chaîne de traçabilité" définies par le Responsible Jewelry Council.

"Toutes les étapes de la chaîne de production responsable de l'or et des diamants sont vérifiables et traçables, une prérogative exclusive qui, souligne Timothy Iwata, directeur de la joaillerie Prada, n'est offerte par aucune autre maison de joaillerie ou de mode de luxe dans le monde". L'or recyclé provient de sources telles que l'or industriel et les bijoux usagés, et les fournisseurs respectent toutes les normes industrielles les plus strictes en matière de droits de l'homme, de sécurité au travail, d'impact environnemental et d'éthique commerciale".

"Les bijoux sertis représentant en moyenne 80% des ventes, nous avons voulu étendre le concept de traçabilité des origines aux pierres de toutes tailles, alors que cela n'est généralement possible que pour les diamants à partir de 0,5 carat", explique encore Timothy Iwata. Les clients peuvent eux-mêmes vérifier l'authenticité des bagues, colliers ou bracelets via la plateforme Blockchain d'Aura Consortium'.


La campagne de joaillerie Prada - Photo by David Sims


La première collection, présentée dans les espaces de l'Observatoire, est une réinterprétation façon Prada des archétypes de la joaillerie : le serpent, le cœur, la chaîne et le chocker, auxquels s'ajoute le logo du triangle, utilisé à l'origine comme symbole de luxe par le fondateur Mario Prada. Le serpent, symbole de transformation, est aussi lisse qu'après la mue, symbolisant le changement dans les bijoux, tandis que le cœur, au cœur de l'industrie de l'amour, est convexe en haut mais a un bord tranchant car "aujourd'hui, pour la génération Zeta", explique Timothy Iwata, "le cliché de l'amour de conte de fées est insignifiant, ils savent que l'amour peut être fort et dévastateur, quelque chose de dramatiquement beau".

L'innovation dans le concept - qui distingue le style de la maison - se poursuit dans le choix de faire du fermoir non pas un élément à cacher, mais le centre de la chaîne, fermé par un triangle lisse d'un côté et pavé de brillants de l'autre, ainsi que dans le maillon des chaînes et des bracelets, arrondi dans la partie en contact avec la peau et presque pointu vers l'extérieur. Même le bracelet serpent ne se porte pas au poignet, mais grâce à la présence de titane, qui le rend flexible, il remonte sur l'avant-bras, à la manière de Cléopâtre.

Les prix? Ils commencent à 1.500 euros pour la bague la plus simple et vont jusqu'à 55.000 euros pour les bijoux les plus précieux. Les personnalités qui ont contribué au début d'Eternal Gold sont la poétesse et militante américaine Amanda Gorman, l'actrice, mannequin et auteur-compositeur-interprète américaine Maya Hawke, fille d'Uma Thurman et d'Ethan Hawke, et la musicienne coréenne naturalisée canadienne Somi Jeon.