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Salamander offre un nouveau concept à son réseau de magasins français

Publié le
today 18 mars 2019
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Depuis une dizaine de jours, le magasin Salamander de la rue Tronchet à Paris arbore un nouveau concept. Pour mettre à l’honneur ses collections, le chausseur a choisi le bois clair, des présentoirs blancs alors que la pierre de parement orne le mur au fond de la boutique. Conçu aux côtés de MerchUniq Studio, le concept propose également un mur événementiel. Afin que l’ensemble du réseau hexagonal de Salamander, qui se compose de 42 magasins en propre dont 15 outlets, puisse arborer ce nouveau concept d’ici trois ans, une déclinaison a été pensée pour le réseau de boutiques outlet.


Façade de la boutique Salamander de la rue Tronchet - Salamander


Le premier à en prendre les couleurs est donc le magasin de Villefontaine. « Les deux concepts reprennent les mêmes codes, mais les contraintes sont différentes. Par exemple, nos magasins traditionnels situés quasiment exclusivement en centre-ville ont une surface moyenne de 60 mètres carrés, nos outlets de 120 mètres carrés. Par ailleurs, au sein des outlets, les boîtes à chaussures sont en surface », détaille Grégory Cottier, ex-Heyraud, qui depuis près d’un an occupe le poste de PDG de Salamander en France.  

Au cours de l’année, Salamander ouvrira trois nouvelles unités en propre en France, et en 2020, la marque qui rime avec chaussures mais également maroquinerie s’ouvrira à l’affiliation avec en ligne de mire : compter un réseau mixte de 60 à 80 français d’ici 2025. Mais avant cela, la marque née en Allemagne investira dès le mois d’avril les marketplaces La Redoute et Spartoo.


A l'intérieur de la boutique de la rue Tronchet à Paris - Salamander


En France, en 2018, Salamander a enregistré un chiffre d’affaires de 23 millions d’euros. Et si la France est le deuxième marché après l’Allemagne, la marque a connu ces dernières années dans l’Hexagone une croissance ralentie, subissant à la fois une conjoncture défavorable et la concurrence accrue des sneakers. Salamander, qui s’était aussi un peu endormie sur le marché, revient donc avec un concept boutique plus dynamique alors que pour l’été 2019, ses collections font la part belle à plus de couleurs pour séduire une nouvelle clientèle tout en conservant sa clientèle historique.

En situation d’insolvabilité au début des années 2000, Salamander a connu plusieurs repreneurs avant que l’allemand Ara, l’un de ses concurrents, rachète sa maison mère et l’ensemble de ses filiales. Aujourd’hui, Salamander compte 250 magasins très largement situés en Europe de l’Est.

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