Tommy Hilfiger lance le 7 décembre dans l’Hexagone sa première campagne télévisuelle du territoire. Pendant trois semaines avant les fêtes, la marque preppy américaine diffusera sur TF1, Canal + et M6 ses spots. "Le budget avait été validé pour décembre 2010, mais le concept du spot a été refusé alors par le CSA", commente-t-on chez la marque américaine.

Hilfiger met en scène une famille fictive mais bien preppy

La publicité, qui sera diffusée dans plusieurs pays dont la France, l'Allemagne, l'Italie et l'Espagne, mais parfois à des dates différentes (ainsi le lancement aux Etats-Unis est intervenu le 23 novembre), met en scène la famille version Hilfiger. Les membres de cette tribu preppy célèbrent donc les fêtes. Cette campagne Holiday Part-Tay, selon Tommy Hilfiger, reflète bien le style de la marque et la façon dont elle souhaite présenter ses meilleurs vœux pour la nouvelle année. Elle a été pilotée sur le plan style par Karl Templer, sur le plan créatif par Trey Laird et enfin d'un point de vue commercial par Francis Lawrence.

La famille pour les fêtes accueille Noah Mills avec Jacquelyn Jablonski, Emily Baker, Andre Douglas, Bernard Fouquet, Chloe Blackshire, Eric Fry Halperin, Gracie Carvalho, Julia Hafstrom, Lea Sorensen, Luis Borges, Marcel Castenmiller, Max Rogers, Sam Way, et Morgan IV et V, les chiens.

La campagne est internationale et surtout multimédia avec télévision, affichage, magazines et surtout réseaux sociaux.