VF Corp: +12 % de chiffre d’affaires en Europe

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
25 avr. 2014

L’Europe sourit aux Américains... du moins au groupe VF Corp. Le géant de l’habillement annonce une croissance de 6,5 % de son chiffre d’affaires sur son premier trimestre 2014, par rapport à la même période l’an dernier. Le dynamisme du groupe à l’international porte cette croissance avec une hausse de 11 %.

Résultat, le chiffre d’affaires du groupe hors des Etats-Unis représente 43 % de son activité globale. L’Europe réalise sur le trimestre une hausse de 12 % (8 % avant taux de change). Elle ne rivalise pas avec la Chine (+27 %), mais ne possédait pas non plus les mêmes marges de progression.

Vans affiche le dynamisme le plus impressionnant. La marque issue de la culture skateboard franchit la barre des +20 % de chiffre d’affaires en Europe, dans le tempo de la croissance de la marque au niveau global.

Karl-Heinz Salzburger, vice-président du groupe en charge de l’International, a précisé, lors de la présentation des résultats trimestriels, que l’activité direct-to-consumer progresse de 40 % en Europe et travaille sur la nouvelle version de son site internet. Celui-ci représenterait "une terrible opportunité de croissance", selon le dirigeant.

En août prochain, Vans va aussi ouvrir sa première House of Vans permanente à Londres, sur le modèle de son lieu new-yorkais.

De son côté, Timberland frôle les 10 % de croissance en Europe alors qu’au niveau mondial, elle est à 12 %. Le groupe voit ici aussi un fort potentiel dans l’e-commerce.

Mais toutes les marques ne suivent pas forcément la tendance globale. The North Face, qui réalise +14 % dans le monde sur le trimestre, peine à faire mieux que stabiliser son activité en Europe. Elle met en avant un hiver doux qui n’a pas favorisé ses ventes et souligne que son activité direct-to-consumer a connu une croissance autour de 15 %.

Les marques de jeans réalisent, elles, de belles performances en Europe. Wrangler, en recul de 2 % au niveau mondial, enregistre une hausse de près de 10 % sur le Vieux Continent et Lee, en repli de 1 %, atteint les 10 %.

La marque, qui entend profiter de cette tendance positive, vient d’ouvrir son nouveau flagship parisien, rue du Temple.