En décembre, les enseignes ont vu leurs ventes plonger de 18 % à Paris

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
21 janv. 2020

Le mois de décembre 2019, durant lequel ont eu lieu manifestations et grèves contre la réforme des retraites, a fait des dégâts dans le secteur du commerce spécialisé. Selon les chiffres de la fédération Procos, les ventes des enseignes tous secteurs confondus (mode, beauté, restauration, culture, déco…) se sont repliées de 4 % le mois dernier. Un chiffre qui cache des disparités, notamment géographiques.

Ainsi, à Paris, c’est une chute globale de 18 % qui a été enregistrée. La capitale ayant davantage souffert des conditions de transports. En l’occurrence, le commerce de gare, très impacté par les grèves, a subi une sévère déconvenue, de l’ordre de -33 % durant le mois de décembre. En outre, sur le plan national, Procos précise que 30 % des acteurs de son panel (composé d’une cinquantaine d’enseignes) ont connu une baisse d’activité supérieure à -8 %.

De quoi mettre en péril certaines marques et distributeurs, alors que le mois de décembre 2018 s’était déjà inscrit en baisse (-3,9 %), durant un mois primordial pour leur activité (en moyenne 20 % du chiffre d’affaires annuel). « Les secteurs qui ont le plus souffert au niveau national sont : le textile, l’équipement de la maison, les activités de culture loisir et la restauration. Seuls, le sport et le discount non alimentaire réalisent un mois positif », détaille la fédération, précisant également que les enseignes n’ont pas constaté de transfert d’achat vers leur site marchand.

Si l’on décrypte la tendance du mois selon les types d’implantation, il ressort que la périphérie (-4,1 %) comme le centre-ville (-3,9 %) ont été à la peine. Toutefois, soulignons que les boutiques situées en centre commerciaux de centre-ville (-9,1 %) et les moyennes surfaces de périphérie (-6 %) ont davantage décroché, tandis que les points de vente installés sur rue en ville (-0,3 %) et les centres commerciaux de périphérie (-2,2 %) ont en moyenne mieux résisté.
 
Sur l’année 2019, l’activité du commerce spécialisé (-+0,1 %) n’est pas parvenue à rattraper la baisse connue en 2018 (qui était de -3,3 %). Faisant un premier point sur la période des soldes, qui a débuté le 8 janvier, Procos affirme que la première semaine « fut très mauvaise », à -6 %, même les ventes réalisées en ligne ont reculé (-1,5 %) ce qui n’était jamais arrivé. « Ces semaines difficiles vont sans conteste fragiliser de nombreux acteurs, magasins et réseaux », redoute la fédération, qui enjoint les bailleurs de locaux commerciaux à ne pas appliquer l’indexation des loyers en 2020.